从微博到小红书：交易所悄悄换了战场

2025年，加密交易所突然集体”搬家”了。

之前天天在微博、推特砸广告的OKX、币安们，突然把营销预算砍了大半。有意思的是，他们没去抖音快手，反而扎进了小红书——那个满是美妆穿搭、探店攻略的APP。

为啥选这儿？看看数据就明白了：小红书上25-35岁的用户占了七成，一二线城市年轻人多，本科以上学历超过六成。这些人手里有点闲钱，又对新鲜事物好奇，可不就是交易所眼里的”香饽饽”？

更妙的是小红书的流量逻辑。不像微博抖音非要靠大V带节奏，这里的普通用户发笔记也能被推荐。说白了，就算你只有千把粉丝，只要内容对味，照样能火。这种”不看博主大小，只看内容好坏”的流量分配方式，正好帮交易所避开了大博主的高报价。

营销套路深：从种草到拉群的全套玩法

把金融产品”伪装”成生活方式

打开小红书搜”理财”，你可能刷到这样的笔记：”95后女生裸辞后，靠这个实现月入1万+”点进去一看，字里行间都在说”数字游民”的自由生活，配图是咖啡、笔记本电脑和海边日落。翻到最后才发现，原来在说加密货币。

这就是交易所的小心机——把冷冰冰的金融产品，包装成年轻人向往的生活方式。OKX的员工账号”小A的Web3日记”就很懂这套：她不聊K线图，只分享”如何边旅行边赚钱”，评论区一堆人问”怎么入门”。

博主矩阵：从明星到素人的”包围战”

交易所找博主合作，可不是随便找的。他们玩起了”分层战术”：

头部博主负责”破圈”。比如OKX找过拥有10万+粉丝的时尚博主拍街采视频，问路人”你知道加密货币吗”，轻松把话题带出圈。有意思的是，这些视频很少提交易，更多是在聊”未来支付方式”，听起来特前卫。

腰部KOC（粉丝1-5万）则负责”种草”。这些博主通常是垂直领域的专家，比如”区块链学姐”会写”小白如何安全存储数字资产”，字里行间都在暗示”用XX交易所最靠谱”。

最绝的是员工账号。币安有个叫”小明在币安”的账号，天天发”交易所打工日常”，比如”今天老板请喝奶茶””测试新功能太好玩了”，评论区有人问”还招人吗”，他就顺势引导”想了解我们的话，可以先注册体验下”。

地下转化：从笔记到微信群的”隐秘通道”

直接说”来我这儿交易”肯定会被封号，所以交易所发明了一套”曲线救国”的方法：

第一步，发”理财日记”类的软笔记，比如”我的3月理财收益：加密货币占了40%”。

第二步，等有人在评论区问”怎么买”，就回复”私信聊”。

第三步，私信里引导加微信，说”拉你进交流群，有入门教程”。

第四步，进群后就好办了，群里天天发”XX交易所新用户送20美元”，还有”导师”手把手教注册。

最后，只要你注册交易了，拉你进群的人就能拿返佣。有工作室靠这个月入10万+，比上班挣得多。

合规风险：游走在”红线”边缘的游戏

监管的”紧箍咒”和平台的”过滤网”

在中国，加密货币交易早就被明令禁止了。央行2021年就说了，任何虚拟货币相关业务都是非法金融活动。境外交易所想通过互联网给中国人提供服务，照样不行。

小红书对这块管得也严。你要是直接发”快来XX交易所交易比特币”，账号可能秒封。就算你说得隐晦，比如只提”数字资产”，也可能被限流。有个博主发”我的数字藏品收藏”，就因为带了交易所标签，笔记直接”消失”了。

交易所的”生存智慧”

为了躲监管，交易所们各显神通：

玩”文字游戏”是基本功。他们不说”交易”，说”资产配置”；不说”投资”，说”长期持有”。有篇笔记标题叫”女生也要懂的资产多元化”，点进去全是在讲如何用稳定币”保值”。

“矩阵防御”也很关键。大交易所通常有十几个账号，官方号发正经内容，员工号发生活日常，万一某个号被封，其他号照样运营。

最绝的是”热点蹭流”。马斯克发推说”狗狗币很酷”，国内交易所的小红书账号就会发”狗狗币是什么？一文读懂”，既蹭了热度，又显得像科普，平台一般不会删。

不过，这些方法都是”治标不治本”。2024年就有个交易所因为员工账号太火，被监管盯上，最后整个矩阵账号全被封了，损失惨重。

OKX的”小红书突围战”：从被骂到圈粉的逆袭

OKX是最早在小红书发力的交易所之一，他们的打法堪称教科书级别的：

2023年刚入驻时，OKX走了不少弯路。官方号天天发”新币上线””交易手续费打折”，评论区全是”这不是骗子吗””国家不让搞这个”。

后来他们换了个思路，开始”接地气”：

首先，大幅削减明星代言预算，把钱花在小红书。他们找了个北电校花拍街采视频，问路人”你觉得未来钱会变成什么样”，有人说”可能都是数字吧”，校花就笑着说”我们正在做这样的探索”。这条视频获得8.7万点赞，评论区画风变了：”小姐姐好漂亮””这个话题好有意思”。

其次，员工账号”遍地开花”。有个叫”九妹聊Web3″的账号，专门分享女生如何理财，她会说”我刚开始也怕风险，所以只投了几百块试试”，瞬间拉近了距离。有次她发了条”加班到半夜，看到账户收益笑出声”，配图是电脑屏幕上的收益图，评论区全是”求带”。

最聪明的是他们的”知识问答”活动。OKX发起”加密知识闯关”，答对一题就能抽奖，题目都很简单，比如”区块链是什么？A.一种水果 B.一种技术”。吸引了上万人参与，很多人都是第一次听说OKX。

不过，OKX也栽过跟头。2024年他们搞了个”模拟交易大赛”， winner能拿1万美元奖金，结果被人举报”变相鼓励交易”，笔记全被删了，还差点被封号。后来他们学乖了，所有活动都强调”知识科普”，绝口不提”交易””赚钱”。

结语：流量游戏的终局是合规吗？

加密交易所在小红书的营销，本质上是场”戴着镣铐跳舞”的游戏。他们用各种聪明的方法绕过监管和平台规则，把加密货币包装成”未来生活方式”，吸引了一批又一批年轻人。

但这游戏能玩多久？

一方面，监管越来越严。2025年3月，有传闻说小红书要专项整治加密货币内容，不少账号吓得删光了笔记。另一方面，用户也在变聪明，有人在评论区直接戳穿：”说了半天不就是想让我们去交易吗？”

或许，交易所真正的出路不是继续”钻空子”，而是想办法把”加密货币”从灰色地带拉出来，变成合规的金融产品。不过这一天什么时候到来，谁也说不准。

至少现在，当你在小红书刷到”数字游民理财秘籍”时，不妨多留个心眼——那些看起来美好的”被动收入”，背后可能藏着你不知道的风险。

Coing.news•光哥数币•中国区块链和加密货币讲述者